在當(dāng)今國際，鳳凰杏宇代理主管能一脈相承并一直不曾中斷的只要閱歷了五千多年的中華文化，水墨元素是我國傳統(tǒng)文化中特有的一種言語，其獨(dú)有的形色、情味、意蘊(yùn)連續(xù)著中華文化的精華，廣告設(shè)計(jì)應(yīng)充分發(fā)揮水墨活動(dòng)的特性和豐厚的墨色層次，著重天然天成的體現(xiàn)方式，使其愈加賦有時(shí)代特征。

水墨元素作為我國文化的一種象征牢牢扎根于國人心中。水墨以如詩如夢(mèng)般的意境體現(xiàn)，向國際傳遞著東方文化深沉的哲學(xué)內(nèi)涵以及獨(dú)有的審美體會(huì)，豐厚著廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)言語。近年來，水墨元素頻繁使用于現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，水墨廣告以它獨(dú)有的傳統(tǒng)文化意蘊(yùn)和豐厚的藝術(shù)體現(xiàn)力，越來越多地遭到人們的重視和重視。

水墨元素與廣告設(shè)計(jì)的聯(lián)絡(luò)
水墨元素源自我國的傳統(tǒng)水墨畫和書法藝術(shù)，自唐代初始，經(jīng)五代成形，宋元到達(dá)鼎盛，至明清及近代仍有開展。水墨元素以其共同的藝術(shù)方式，表達(dá)出了“無畫處皆成妙境”的藝術(shù)境界，深受許多設(shè)計(jì)師的喜歡。多年來，我國廣告設(shè)計(jì)在觀念、功用以及體現(xiàn)方式上，都遭到西方許多的影響，致使大批設(shè)計(jì)師一味地仿照西方現(xiàn)代藝術(shù)，在很多的廣告設(shè)計(jì)著作中缺失了自己的設(shè)計(jì)言語，喪失了本鄉(xiāng)藝術(shù)的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力。

直到20世紀(jì)50年代，水墨元素跟著我國水墨動(dòng)畫的誕生而在設(shè)計(jì)界一舉走紅，一起也在國際上發(fā)生了很大的影響力。將我國水墨元素與廣告設(shè)計(jì)完美結(jié)合，發(fā)明出了具有共同藝術(shù)魅力的廣告設(shè)計(jì)著作，并獲得了國際同行的高度認(rèn)可。

在信息全球化的時(shí)代背景下，水墨廣告中所出現(xiàn)的情景融合、真假相生的藝術(shù)特征，是我國傳統(tǒng)藝術(shù)審美的體現(xiàn)與反映，在國際上獨(dú)具藝術(shù)特征。

以形寫神的審美體會(huì)
水墨廣告在情感表達(dá)上重視以形寫神。在我國傳統(tǒng)繪畫中，不只人有“神”，物亦有“神”。同樣水墨廣告也考究“以形寫神”的審美規(guī)律，畫面方式只是體現(xiàn)手法，終究意圖是為了逼真達(dá)意。在我國傳統(tǒng)繪畫領(lǐng)域中，藝術(shù)家所尋求的并非只是將客觀目標(biāo)的外形展示出來，而是重視提煉目標(biāo)的性情，描繪出事物的精力實(shí)質(zhì)，沒有“神”，不論對(duì)事物描寫怎么逼真，也難有生氣。因而，寫形的意圖是為了更好地逼真達(dá)意，它不是特指單個(gè)的形，而是經(jīng)過創(chuàng)作者高度提煉概括出來的，杏宇代理待遇使畫面既能體現(xiàn)客觀事物的形狀款式，又能傳達(dá)生動(dòng)的神情、性情等內(nèi)涵特質(zhì)。

簡(jiǎn)練的畫面言語
簡(jiǎn)練的畫面言語是水墨廣告視覺系統(tǒng)的重要特征。水墨獨(dú)具魅力之處首先體現(xiàn)在以簡(jiǎn)練的畫面言語傳達(dá)最豐厚的內(nèi)容。我國水墨藝術(shù)尋求精約的美感，其方式言語簡(jiǎn)練，簡(jiǎn)練不等于簡(jiǎn)略，而是以簡(jiǎn)練的形象表達(dá)豐厚的情感，重視構(gòu)圖與空間的設(shè)計(jì)，力圖用簡(jiǎn)練的畫面言語進(jìn)行最大的藝術(shù)體現(xiàn)。而且畫面中常常運(yùn)用很多留白來進(jìn)行設(shè)計(jì)師片面情感的表達(dá)。同樣，簡(jiǎn)練也成了水墨廣告視覺言語系統(tǒng)的特征之一，在構(gòu)圖上，設(shè)計(jì)師往往在畫面一角留出空白，在空白中賦予觀賞者無限遙想的空間。

是非為主的色彩系統(tǒng)
水墨廣告考究單一的用色系統(tǒng)，其間大多是以黑和白為主色的前提下加以上色，是非色占了畫面很大比例。水墨畫的用色經(jīng)過前史的鍛煉逐步構(gòu)成一種具有象征性、意象性、抽象性等特征的用色系統(tǒng)，即“以墨為彩”的藝術(shù)方式。“以墨為彩”指墨的濃淡改變就是色的層次改變。水墨看似無色，卻能體現(xiàn)天然界的全部要素。經(jīng)過墨與水的融合改變，加上毛筆東西特有的手法，賦有發(fā)明性的筆法技巧，到達(dá)一種“計(jì)白當(dāng)黑，用墨微茫，以一當(dāng)十，真假相生，寥寥數(shù)筆，意盡形全”的畫面作用。

在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中合理使用水墨所發(fā)生的作用，可以使人在返璞歸真的墨色之中，感遭到虛與實(shí)所發(fā)生的空間感和所暗含的廣博的藝術(shù)境界。此類著作中常見的墨色或濃或淡、或枯或濕，營(yíng)造出墨實(shí)處萬物生息，墨虛處任靈氣往來的情味，很好地襯托了著作主題，給人一種激烈的藝術(shù)魅力。